Как делать нативную рекламу? «Медуза» начинает серию конференций «Шторм»

Нативная реклама — то, что прямо сейчас меняет мир медиа и рекламы по всему миру. Buzzfeed, Quartz и многие другие построили на ней свою бизнес-модель. The New York Times несколько лет назад открыли T Brand Studio — для производства натива.

Это работает по нескольким причинам: это эффективно, это дешевле в производстве и, может быть, самое главное — это та реклама, которой может быть довольно и издание, и рекламодатель, и читатель. Но чтобы так получилось, надо все менять — и об этом надо говорить.

«Медуза» занимается нативной рекламой год — и, кажется, у нас получается. Мы позвали в Москву представителей лучших изданий на земле, а также главных в мире российских медиа, чтобы обсудить, что такое нативная реклама, зачем она нужна, как ее делать — чтобы получалось хорошо и не разрушилось издание.

Кто будет?

— Миа Мабанта, директор по маркетингу и монетизации продуктов Quartz (qz.com)

— Кейли Кинг Балентайн, сооснователь T Brand Studio (The New York TImes), директор лондонского офиса T Brand Studio

— Скотт Лэмб, вице-президент Buzzfeed

— Галина Тимченко, генеральный директор «Медузы»

— Илья Красильщик, издатель «Медузы»

— Николай Молибог, генеральный директор РБК

— Владислав Цыплухин, сооснователь ИД «Комитет» (tjournal.ru, vc.ru, spark.ru)

— Дмитрий Навоша, генеральный директор Sports.ru

— Алексей Аметов, генеральный директор Look At Media

— Денис Крючков, издатель Techmedia (Habrahabr.ru)

Что будем обсужать?

— Как это делают на Западе?

— Что из этого получается делать в России?

— Что нужно делать рекламодателю?

— Как делать хороший натив, не ломая редакционную стену?